Согласно восьмому ежегодному обзору PricewaterhouseCoopers "Всемирная индустрия развлечений: прогноз на 2007-2011 годы", российская индустрия развлечений и СМИ в 2006 г., как и в 2005 г., продемонстрировала самые высокие темпы роста в Европе - 7,1%. При этом прогнозируемый средний годовой показатель на 2007-2011 г. составляет 6,9%. Эксперты компании оценили российский рынок в 2006 году в $19,9 млрд. В 2007 году эта цифра может достигнуть $21,1 млрд.
Самым крупным сегментом индустрии в России, также как и в мире, является сектор интернет ($3,7 млрд в 2006 г., включая расходы на доступ и рекламу). По прогнозам, он будет оставаться самым быстрорастущим сектором в ближайшие 5 лет, прибавляя в среднем по 20% в год. Второе место по темпам роста займет платное телевидение — 18,3% в год. Самый умеренный рост будет происходить в сегменте книжной продукции (3,1% в год), что соответствует общемировой тенденции. Сегменты казино и звукозаписи будут падать в среднем на 22,2% и 7,7% в год соответственно.
Сегменты российской индустрии развлечений и СМИ
Киноиндустрия
Расходы на продукцию киноиндустрии (посещение кинотеатров, покупку и аренду кинофильмов на различных носителях) выросли в 2006 году почти на 13% и составили $703 млн, при этом кассовые сборы кинотеатров достигли $412 млн, что на 18% больше чем в 2005 году. За предстоящие 5 лет кассовые сборы могут вырасти более, чем в 2 раза и по прогнозам составят $941 млн. Весь рынок достигнет отметки в $1,4 млрд.
Телевизионная, радио и наружная реклама
В прошедшем году объем российского рынка телевизионной рекламы составил почти $3 млрд, что на 28% больше, чем в 2005. В 2007 году прогнозируется увеличение до $3,7 млрд. Радио-реклама росла еще более быстрыми темпами - общий объем в 2006 году составил $350 млн, что на 40% больше, чем в 2005 году. Эксперты прогнозируют снижение темпов роста, хотя он останется на достаточно высоком уровне - 13,6% в год. Гораздо более скромные темпы роста демонстрирует наружная реклама. В 2006 году сектор cоставил $1,1 млрд, и, ожидается, что в текущем году он вырастет всего на 9%, что значительно меньше темпов роста предыдущих лет. При этом ожидается и дальнейшее снижение темпов роста - всего на 2,7% к 2011 году.
Рынок печатных СМИ
В 2006 году в России на приобретение газет было потрачено $1,5 млрд. Затраты рекламодателей за истекший год выросли на 19% и составили $345 млн. Ожидается, что рынок газетной рекламы будет расти в среднем на 6,4% в год.
Благодаря изменениям в рекламном законодательстве, рост российского рынка рекламы в журналах будет расти хорошими темпами. В 2006 году рекламодатели потратили около $700 млн. Ожидается, что в нынешнем году рынок достигнет $800 млн. На покупку журналов в 2006 году ушло $286 млн, а среднегодовые темпы роста затрат составляют всего около 4,4%.
Книжная продукция
В 2006 году объем российского книгоиздательского рынка составил $1,88 млрд. Среднегодовой рост в ближайшие годы будет незначительным и составит 3,1% в год. Половину (52%) рынка образует сегмент художественной, развлекательной и детской литературы, на образовательную часть приходится 34% рынка, на профессиональную - 14%. Такие пропорции, по мнению специалистов компании, будут сохраняться и в будущем.
Интернет: доступ и реклама
По оценкам PricewaterhouseCoopers, в 2006 году в России насчитывалось 11,5 млн домохозяйств, использующих телефонный доступ в интернет, а 2,5 млн домохозяйств имеется широкополосный доступ к сети. Количество последних будет расти в ближайшие пять лет в среднем почти на 50% в год и к 2011 году их количество составит 17,5 миллионов. Количество же телефонных доступов будет хотя и незначительно, но все же снижаться. Затраты населения на доступ к сети в 2006 году составили $3,6 млрд. и в последующие 5 лет будут расти в среднем на 18,7% в год. К 2011 году именно на Россию придется 2/3 роста общих затрат населения на доступ к сети, а объем российского рынка увеличится до $8,5 млрд.
|
Читали 1105 
Теги: --- 
